L'Italia è unica, quando si tratta di campagne di reclutamento tramite social media, rispetto ad altri paesi europei.
L'Italia è stata anche uno dei paesi più colpiti dalla recessione, insieme a Grecia, Portogallo e Spagna. La disoccupazione, anche se lentamente si sta riducendo, è ancora alta, attualmente all'11,3%. Questo è più alto della media della zona euro, al 10,5%, a partire da novembre 2015, secondo Eurostat. Dopo anni di cattive notizie economiche, molti disoccupati in Italia hanno rinunciato a cercare lavoro, Bloomberg stima che:
il 15% della forza lavoro italiana (4,5 milioni di persone) sono disposti a lavorare ma non cercano attivamente un'occupazione.
La sfida per le imprese è duplice: creare nuovi posti di lavoro, che sta ancora avvenendo lentamente, quindi molte persone abbandonano l'economia, e di incoraggiare i potenziali candidati a cercare lavoro. Parte della soluzione è radicata nella difficile realtà economica. Le aziende non possono creare nuovi posti di lavoro, senza reddito. Ma parte della sfida è la percezione: vendere il valore di chi è in cerca di lavoro, i benefici che vengono con l'occupazione, ed è lì che le campagne di employer branding possono svolgere un ruolo utile.
L'Italia ha adottato lo strumento dei #SocialMedia #recruitment ad un ritmo più lento rispetto alle altre economie europee
Anche se questa pratica sta gradualmente diventando più diffusa, rispetto solo pochi anni fa, un sondaggio di oltre 500 reclutatori ha trovato che il 51% non ha controllato i profili di social media del candidato. Tra coloro che lo hanno fatto (49%), la maggior parte è andato su Facebook prima (55%), poi LinkedIn (24%) e infine su Twitter (4%).
Ci sono alcuni motivi per spiegare l'adozione più lenta dei social media nelle assunzioni.
In primo luogo, l'Italia non era in prima linea nell'adozione su larga scala in Europa dei social. Poiché la maggior parte è avvenuta in America, ed era in lingua inglese, mercati che hanno iniziato a utilizzare Facebook, Twitter e il web 2.0 e social network prima di altre nazioni, paesi francofoni e di lingua tedesca hanno presto seguiti il questo trend, e poi altre lingue europee sono venute dopo.
I tassi di click-through per inserzioni e #JobAds su dispositivi mobili sono più alti in #Italy
In secondo luogo, la banda larga e la banda larga mobile sono state implementate più lentamente in Italia rispetto ai paesi vicini. In confronto, gli smartphone, i dispositivi che compongono una società sempre collegato e costantemente collegata al loro social network preferito, non sono così comuni in Italia.
Meno smartphone: un pubblico più impegnato?
I dati attuali indicano che l'uso di smartphone raggiungerà il 41,8% nel 2016
ben al di sotto dei "livelli di penetrazione di smartphone visto in altri mercati leader in Europa occidentale", secondo eMarketer. L'uso di Internet è di circa 58%, inferiore alla media del 78% Europea.
Come risultato di scarso utilizzo di Internet e smartphone, utilizzare i social media non è così popolare come ci si potrebbe aspettare, con solo circa 23 milioni su Facebook (poco più di un terzo della popolazione) e 8 milioni su LinkedIn. Twitter e altri social network sono usati, ma non così ampiamente come si potrebbe immaginare in un paese di dimensioni come il nostro.
Social dei media e reclutamento
Quando si utilizzano queste reti come strumento di reclutamento, più reclutatori e disoccupati si rivolgono a LinkedIn, invece di altri mezzi.
Click to Tweet
I tassi di click-through per inserzioni e annunci di lavoro su dispositivi mobili sono più alti in Italia, dimostrando che i proprietari di smartphone sono più coinvolti con il contenuto. Forse l'Italia non soffre ancora la saturazione dei contenuti, che avvantaggia coloro che pubblicano di annunci di lavoro e campagne di reclutamento.
L'Italia è un mercato europeo prezioso. Le aziende che cercano di reclutare personale qui, o espandere le operazioni, dovrebbero prendere in considerazione questi fattori unici prima di lanciare una campagna in Italia. Per ulteriori informazioni su diversi HR e il reclutamento Technologies in Italia, puoi unirti a noi in
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Gianluca Falduto
